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地铁广告一般是如何定价的?

2021-04-30 10:46:44

 对户外广告价格影响比较大的因素包括:

1、人流量决定性的因素。

2、受众品质北京一号线西边倒数第三站,和东边倒数第三站,价格一定相去甚远。因为东边的用户更有钱,西边的消费能力差一点。

3、竞争程度竞争也有很多种,地铁广告资源分别交给不同的公司运营是一种竞争。地铁广告和公交车身、站牌,地铁车站灯箱、电视和车身内部的吊牌、喷涂、隧道LED,这些不同品种的广告资源相互也在竞争。竞争越激烈,价格越低。

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4、经济形势户外广告多数属于品牌推广,离销售转化还比较远,对普通企业属于可有可无的营销手段。有钱的时候企业会多投,没钱的时候会大幅削减预算,波动性很强。

5、偶然因素有的企业就是爱投北京站地铁的广告,不爱投国贸的广告,因为北京站是北京门户,很多外地人对大品牌的观念就是能够在北京站做广告,这种文化上的因素偶尔也有影响。

最后,以上指标不可用于量化计算价格,即便人流量指标也不行。真正决定价格的就是市场竞争结果。。


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